电厂 接入DeepSeek小红书要谨慎一“点点”

原形上，有别于腾讯、字节跳动、百度将旗下众款C端产物接入DeepSeek，进而搭乘后者的便车，小红书、B站、知乎等以内容社区为依托的公司正在这方面显得更为把稳。知乎仅将旗下AI搜罗产物知乎直答接入DeepSeek，尚未涉及知乎主站、盐言故事等其他产物。B站董事长兼CEO陈睿信任了DeepSeek为平台开采优质内容价钱创作的条目，但照旧没有就仍然实行的内部实验揭晓阶段性功劳。至于小红书，正在对点点独立App增众深度思虑形式的同时，短暂下线了小红书App内置的“问点点”入口——固然到下线之前，这个成效仍旧处于内测阶段，况且仅限iOS用户利用。

电厂发觉，3月19日，“问点点”入口已完工成效升级、从新上线，入口处所也爆发了转折，不再是此前的首页搜罗栏提示词第二位，而是将按钮放正在了点点小红书官方账号局部材料页，用户完工对话后可正在音问界面从新找到入口。

对小红书而言，目前AI本事更众地功用于平台内容的搜罗、保举和广告智能分发。个中，AI搜罗可能行为毗连器，将用户与丰盛的札记内容、行业场景高效联通。当然，无论是否搭乘DeepSeek这班便车，小红书最珍爱的仍旧是社区生态和用户体验——到底，这才是其他营业得以张开设思的根本。

“点点深度思虑成效已上线，苹果用户将App更新至1.17.0即可体验，迎接大师利用，有任何题目或反应均可正在群里@点点官方运营。”2月下旬，小红书推出的AI搜罗产物“点点”通告上线深度思虑成效，其官方账号称之为“点点的大招”，不光“基于小红书上亿人的线秒给你全网靠谱谜底”。

当时，继iOS体例之后，通过“遑急开辟”，安卓用户也可能正在点点App上体验到深度思虑成效。与小红书此前探求新营业的格调相像，点点较为珍爱用户运营与即时反应，不光修筑了交换群，还会颁布种种成效升级通告，并解答用户利用历程中碰到的题目。合于刚才上线的深度思虑成效，上下文之间的合系、文字与图片的联系管制、较长篇幅史书记载的检索以及给出答复确凿切性，正在少少用户看来，都需求进一步刷新。

只管点点官方账号正在流传札记的文案提到了DeepSeek，配图将小红书、DeepSeek与点点的图标摆正在一道，以至用上了“DeepSeek×小红书=点点”之类的外述，但小红书并未就此高调地实行流传。正在点点联系的众个用户交换群里，都有人好奇地问开始点是否接入了DeepSeek，均没有收到恢复。

一位行业人士呈现，推敲到算力本钱的控制，点点的深度思虑成效“该当是套了其他大模子的壳子”。此前，小红书推出的AI闲话助手“达芬奇”和具有社交奉陪属性的“宠物小伙伴”，均被曝出是基于MiniMax的基座模子达成的。一位小红书人士也告诉电厂，2025年1月巨额TikTok用户涌入小红书，平台遑急上线的一键翻译成效，即是移用了一款邦产大模子。

值得一提的是，正在点点开辟团队颁布的用户访讲招募侦察问卷中，唯有DeepSeek被寡少列出，涉及用户利用DeepSeek深度思虑成效的频率、提问的截图等。假使讲不上对标，也不免有参照之意。

而与点点独立App成效上的“进”比拟，小红书App内置的“问点点”入口则是正在“退”。2月28日，小红书下线了内置的“问点点”入口，少少用户收到了官方颁布的通告：“为了给你供给更好的体验，咱们将正在2025年2月28日合上‘问点点’入口实行本事升级，待本事升级完毕，咱们会从新绽放新的入口。”

原形上，直到此次“问点点”入口低调地短促下线，它照旧是一个内测成效，上线初期需求通过申请得回利用资历，仅有部门iOS用户可能正在搜罗时触发，即搜罗框下方出现的第二个提示词。至于安卓用户，只可够下载点点App或者通过点点微信小步伐实行体验。

电厂戒备到，3月19日，“问点点”入口从新上线，iOS与安卓用户将小红书更新至最新版本即可利用。入口处所爆发转折，从首页搜罗栏提示词第二位改为点点官方账号局部材料页的固定位。固然用户完工一轮对话后可正在音问界面从新找到入口，但和正在搜罗时直接触发比拟，处所崭露了后撤。这恐怕与收到的用户反应相合——此前部门用户以为其崭露的处所对现实利用形成了作梗，相当于负面体验。

换句话说，只管小红书基于本身社区内容特色，为AI搜罗营业锚定了“生涯搜罗”这个门槛相对较低、合用限制遍及的对象，并以独立App情势实行试水，却并不料味着小红书App将为之倾注大宗甚至过量的资源——极度是正在腾讯大肆搀扶腾讯元宝的比照之下。

2023年10月，小红书技艺副总裁王晓博（薯名：风笛）正在授与新浪科技采访时显示，小红书正在大模子上的组织加倍眷注产物和运用。当时他还提到，小红书正正在内测“资讯问答类产物”，“可能给出观光攻略发起等偏生涯类的百科助助”——搜罗特定枢纽词时或者触发的搜罗智能助手“搜搜薯”，以及前文提到的点点，都可能被归为这一类型。

同年，小红书下手组修本人的大模子团队，有劲人工张德兵（薯名：宇尘），他也曾控制小红书智能算法组有劲人。与此同时，少少部分插足个中，配合实行AI营业对象的商量。一位小红书前员工记得，内部不断正在提及AI营业联系的工作，最初是以专项情势饱动，“特意抽调少少人去做”。

王晓博说，小红书关于大模子的立场是比力重默的。一方面，与其内容社区属性相合——天生式AI带来的内容版权题目往往与用户原创相悖，推敲到社区气氛、用户创作和内容消费体验，需求把稳应付。另一方面，这也是这家公司面临新营业时的向来思绪——不会正在一下手就大力进入，而是将鸡蛋放正在区别的篮子里，先看看小限制内外现的后果，再依据即时反应和完全境况做出调解。

于是，小红书一边做自研大模子，一边以其他大模子行为基座模子发展小红书规模的预熬炼，使之适宜小红书的规模特色，从而更好地运用于内容分发、广告创意天生等营业场景。2024年下半年，小红书创制了运用算法部，行为其“技艺革新的引擎”。一位口试过联系岗亭的人士称，大模子算法联系的岗亭薪资，领先于搜罗广告保举联系的岗亭，“突出不少”，作事强度也比力大。

开源的DeepSeek，让自研大模子不再是少少公司的需要选项，它们将眼光投向了AI运用的落地。从小红书的角度来说，这可能被概括为两个对象——一是与现有营业纠合的“AI+X”，比方搜罗、广告、保举、智能客服、内容创作用具；二是尺度化的AI技艺本事，晋升技艺资源的愚弄率，为营业部分低重本钱。

电厂戒备到，2024年12月至今，小红书颁布了众个与大模子相合的任用岗亭，囊括大模子熬炼、推理、运用等众个规模。创作颁布、内容保举、贸易化等都是个中涉及的完全营业场景，它们都适合王晓博之前所说的“重要看也许助助用户处置什么样的题目”。

正在DeepSeek之前，小红书仍然是MiniMax的配合客户。2023年，小红书先后投资了MiniMax和月之暗面两家大模子创业公司，后者面向C端的产物Kimi，正在腾讯元宝之前，一度是投放最猛的AI用具产物之一。

当然，烧钱投放不是小红书的格调，更况且，它仍然相当于一个AI产物营销引申的紧要渠道。目前，正在AI运用的落地层面，小红书的行动更像是正在投出一枚枚小石子，激起动荡较小的，实时调解——就像小红书群聊中的AI声聊成效，以及达芬奇；也许得回较好应声的，迭代升级——恐怕，承受起AI搜罗重担的点点恰是个中一个。

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